Концепция медиа

White paper или “белая книга” — эффективный инструмент маркетинга в B2B­. Это подборка ценных и полезных материалов: лайфхаки, рекомендации, инструкции, чек-листы, гайды. Он демонстрирует опыт и профессионализм бизнеса, а также позиционирует компанию как авторитетный источник информации. Вайт пейпер предполагает глубокую детальную проработку темы с результатами собственных исследований или статистикой надежных источников.

Зачем бизнесу white paper:

• 35% маркетологов отмечают, что белая книга — источник лидов высокого качества
• 75% респондентов готовы указать свои персональные данные для доступа к вайт пейпер
• 76% получателей white papers читают их регулярно

Если твоя компания выводит на рынок новый продукт, то мы:

• создадим ценность продукта у потребителей
• донесем до аудитории в чем польза товара или услуги
• покажем, какие проблемы ЦА ты решишь

Если твой бизнес продает что-то сложное, то мы:

• убедим пользователей, что продукт полезен для клиентов и компаний
• сформируем потребность в товаре или услуге
• научим пользоваться твоей технологией или программой

Если твой продукт дорого стоит, то мы:

• подсветим преимущества вашей компании и продукта
• продемонстрируем покупателю за что он платит
• ускорим принятие решения о покупке

White paper от контент-бюро КОТЭ

• определение цели и задачи
• разработка концепции позиционирования
• анализ и сбор информации
• интервьюирование экспертов
• определение болевых точек клиентов
• разработка tone of voice
• создание контента
• редактура материалов
• фактчекинг
• корректорская вычитка текстов
• рекомендации по визуалу: диаграммы, схемы, иллюстрации

White paper можно использовать на конференции или мастермайнд — ты подкрепишь своё выступление фактами и прорекламируешь компанию. Редакторы контент-бюро КОТЭ имеют большой опыт и знают, как правильно написать чек-лист и составить текст выступления, чтобы контент конвертировался в лиды.

Сколько стоит написать White paper или чек-лист в КБ Котэ?
3470 р. за 1 тыс. знаков

Предприниматель как автор экспертной книги привлекает внимание новой аудитории и укрепляет связи со старой, что способствует увеличению продаж его основного продукта. Кроме того, часто авторы увеличивают стоимость своих услуг при выпуске книги.

12 причин заказать написание книги:

• красивая упаковка твоего бизнеса и увеличение продаж
• возможность занять первое место в нише
• демонстрация клиентам и партнерам пути твоего развития
• выход на новые рынки
• известность в профессиональном сообществе
• возможность назначать более высокую цену за услуги
• знакомство с нужными людьми
• обучение аудитории, если твоя услуга сложная для аудитории
• весомый инфоповод
• систематизация опыта и знаний
• раскрытие потенциала и личный рост
• получение нового опыта

Каждый четвертый житель России читает в год 1-3 книги.

Написание книг на заказ в контент-бюро КОТЭ

• формирование идеи и темы книги
• разработка плана и тезисов
• снятие фактуры
• сбор информации
• фактчекинг
• автор для написания книги
• редакторская вычитка
• художественный редактор для написания книги
• корректорская вычитка

Сколько стоит заказать написать книгу в КБ Котэ?

• от 500 000 р.
• создание книги занимает до 5 месяцев

Чтобы книга стала популярной, мы рекомендуем использовать маркетинговое продвижение — пиар в сми.

Редакция инхаус — это отдел внутри компании, который реализует контент-маркетинговую стратегию, создаёт и выпускает материалы. Главные выгоды для бизнеса: упрощается коммуникация и сокращается время для запуска креативов.

Собственная редакция актуальна, если вам необходимо:

• выпускать контент регулярно: 50+ материалов в месяц
• работать с воронкой продаж постоянно
• прогревать входящий трафик
• снимать потенциальные возражения покупателей

Какие преимущества даёт построение редакции:

• глубокая погруженность команды в проект
• большая вовлеченность сотрудников
• быстрая коммуникация для согласований и решения спорных вопросов
• качественные креативные решения
• простой контроль за производством контента

Иногда в компании уже есть отдел маркетинга, который занимается созданием контента, или редакционный отдел, но контент-маркетинг не приносит результата. Так происходит, потому что выстроены неправильно бизнес-процессы, нет контент-маркетинговой стратегии, выбрана неверная концепция или есть проблемы с контентом. Мы проведём аудит и дадим рекомендации, как управлять контентом и отделом на любом этапе формирования редакции: с нуля до действующего подразделения.

Построение редакции от контент-бюро КОТЭ

• анализ текущей ситуации
• оценка ресурсов
• аудит контента
• выявлении сильных и слабых сторон
• определение потребностей
• разработка стратегии развития отдела
• организация работы редакции
• создание регламентов
• формирование гайдов, инструкций и внутренних документов
• выстраивание бизнес-процессов
• найм сотрудников
• обучение персонала
• анализ результата и корректировки
• запуск редакции под ключ
• курирование отдела

Если вы хотите запустить редакцию, чтобы контент-маркетинг приносил пользу бизнесу, но не знаете, как создать стратегию или затрудняетесь выбрать каналы продвижения — в контент-бюро КОТЭ есть разработка стратегии контент-маркетинга и консалтинг контента.

Сколько стоит заказать услугу построения редакции в КБ Котэ?
минимум 3 месяца — от 70 000 р./мес.

Внутренние коммуникации в компании — система взаимодействия между различными сотрудниками или отделами в организации.

Эффективная внутренняя коммуникация повышает лояльность и вовлечённость персонала, обеспечивает взаимопонимание и улучшает показатели бизнеса.

Зачем бизнесу построение внутренних коммуникаций:

• 30% рабочего времени сотрудники общаются друг с другом
• 70% успеха бизнес-процесса зависит от эффективности лидерских коммуникаций
• 72 % сотрудника не знают о стратегии и целях компании

Развитие внутренних коммуникаций решает следующие задачи бизнеса:

• сокращение расходов на найм
• снижение текучки персонала
• повышение эффективности работы сотрудников
• эффективная передача информации
• повышение мотивации и удовлетворенности сотрудников
• укрепление организационной культуры
• сбор обратной связи
• снижение уровня стресса и напряжения персонала
• создание общего инфополя

Эффективная внутренняя коммуникация включает в себя следующие каналы:

• чаты и мессенджеры
• информационные порталы и интранет
• система управления проектами
• корпоративные журналы
• внутренние социальные сети
• обучающие материалы
• онбординг
• собрания и презентации

Построение внутренних коммуникаций от контент-бюро КОТЭ

• аудит внутренних коммуникаций
• анализ текущей ситуации
• определение целей и задач
• создание контент-стратегии
• план внутренних коммуникаций
• разработка tone of voice
• создание контента
• редактура материалов
• корректорская вычитка текстов
• рекомендации по визуалу

Эффективная внутренняя коммуникация строится на стратегии и концепции. В контент-бюро Котэ есть разработка концепции позиционирования, а также построение редакции для ведения внутрикома компании. Мы не просто пишем тексты, а решаем вопрос комплексно.

Сколько стоит заказать услугу построения системы внутренних коммуникаций в КБ Котэ?

• консалтинг — минимум 5 часов: 7500 р./час
• тексты — 3470 р. за 1 тыс. знаков

Блог — отличный маркетинговый инструмент для продвижения личного бренда. Ведение личного блога помогает экспертам продемонстрировать собственные достижения, утвердить свою роль на рынке как специалиста и повысить конкурентоспособность.

Зачем эксперту ведение личного блога:

• увеличить продажи своих продуктов
• повысить стоимость собственных услуг
• привлечь клиентов, партнеров или инвесторов
• повысить узнаваемость
• стать ближе к целевой аудитории

77 % пользователей читают блоги регулярно.

Ведение личного блога от контент-бюро КОТЭ

• определение цели и задачи экспертного блога
• подбор актуальных тем
• формирование контент-плана
• сбор фактуры с эксперта
• написание контента
• редакторская вычитка
• корректура текстов
• советы по визуалу

Мы разработаем план развития и запустим блог под ключ.

Для того, чтобы блог принес нужный результат, мы рекомендуем на начальном этапе разработать:

• медиаконцепция
• tone of voice эксперта
• контент-маркетинговая стратегия

Если вы не знаете, какой экспертный блог запустить или вас интересует продвижение личных блогов — в контент бюро Котэ есть консультация по блогу.

Сколько стоит заказать услугу раскрутки личного бренда и ведения канала в КБ Котэ?

• консалтинг — минимум 5 часов, 7500 р./час
• тексты — 2470 р. за 1 тыс. знаков

User generated content или UGC — контент, которые создают и размещают в медиа сами пользователи. К таким площадкам относятся VС и Хабр. Их плюсы: доступ к большой аудитории и оперативность — компания может выпустить статью и сразу же обратную связь.

Зачем бизнесу писать на VC и Хабр:

• 79% пользователей отмечают, что UGC влияет на их решение о покупке
• 5 000 0000 читателей на VC
• 1 581 750 пользователей на хабр

Какие задачи бизнеса можно решить, если заказать статью на vc в контент-бюро КОТЭ:

• повышение экспертности бренда и собственного авторитета
• продвижение продуктов, услуг или инноваций
• привлечение внимание инвесторов
• развитие личного бренда руководителя бизнеса
• возможность обмена знанием и опытом
• создание новых партнерских отношений

Кейс — детальное описание, как бизнес решил проблему клиента. Компания показывает реальные результаты и ценность предложения потенциальных покупателям. Пользователям нужна история, где они смогут найти что-то близкое для себя — кейсы закрывают эту потребность клиента.

Зачем бизнесу выпускать кейсы:

• кейс занимают 3 место среди контента, который влияет на решение о покупке
• кейсы — это четврётый по значимости инструмент для контент-маркетинга

Какие задачи бизнеса может решить оформление кейсов на сайте:

• подчеркнуть твой профессионализм и опыт
• продемонстрировать, что компания не боится сложностей
• показать, что бизнес умеет решать нестандартные ситуации
• описать, как строится процесс работы
• обозначить, что компания умеет работать в конкретной нише
• указать бюджет

У нас ты можешь заказать не только продвижение на vс, но и получить консультацию, как описывать кейсы. Также текстовое агентство КБ Котэ напишет текст для email рассылки, имиджевый, экспертный или продающий контент для любой площадки.

Сколько стоит заказать услугу написания и ведения канала на VC, Хабр и других площадках в КБ Котэ?
3470 р. за 1 тыс. знаков

Простыми словами бренд-медиа — это собственное сми бизнеса или блог компании, которые ориентированы на широкую аудиторию. В 2023 году бренд-медиа ведут 50 крупных компаний.

В каких случаях бизнесу необходимо бренд-медиа:

• компания выходит на рынок или запускает новый продукт
• бизнес уже пробовал другие способы продвижения
• организация формирует публичный образ или меняет репутацию
• бизнес продает сложный продукт
• спрос на товар или услугу нужно создать
• есть необходимость привлечь новые ЦА
• требуется расширение воронки и генерация лидов
• компания располагает бюджетом 400 000+ в месяц на контент-маркетинг

От блога компании бренд-медиа отличается тем, что концепция строится на запросах ЦА и фактически представляет собой начальный этап воронки продаж. Публикация полезного контента происходит на отдельной платформе с дистрибуцией материалов в соцсети и другие каналы. А ещё вокруг бренд-медиа агентство создает активное комьюнити и маркетинговую поддержку, в том числе пиар в сми.

Ведение бренд-медиа под ключ от content marketing agency КОТЭ

• аудит контента
• консультация по контенту
• Custdev
• разработка концепции позиционирования
• разработка стратегии контент-маркетинга
• разработка tone of voice и редполитики
• smm и маркетинговая стратегия
• seo-оптимизация текста
• сбор фактуры
• интервьюирование экспертов
• создание контента
• отдел редакции: авторы, журналисты, редакторы, корректоры
• отдел маркетинга: аналитик, маркетолог, таргетолог, PR-менеджер
• рекомендации по визуалу
• пиар в сми
• продвижение в ЯД

Мы запускаем бренд-медиа только на основе анализа вашей ЦА, продукта, ниши и конкурентов. Если у вас нет маркетингового исследования, то мы можем вам помочь.

Также у вас есть возможность потестить эффективность бренд-медиа в рамках агентства на аутсорсе, а затем вести его самостоятельно — в контент-бюро КОТЭ есть построение редакции внутри компании.

Сколько стоит заказать услугу создания бренд-медиа в КБ Котэ?

• запуск под ключ — от 125 000 р.
• ведение бренд медиа — индивидуально в зависимости от состава работ

Маркетинговое исследование — глубокий анализ данных о ситуации на рынке. Это помогает бизнесу строить стратегию и минимизировать риски компании. Исследования дают ответы почти на все вопросы, которые касаются текущей ситуации: что именно надо покупателю и как создать продукт, который удовлетворяет его ожидания. Также анализ выявляет проблему и показывает реальную ситуацию для принятия верных управленческих решений и выбора направления развития.

Зачем бизнесу маркетинговые исследования:

• определить потребности своих потенциальных клиентов
• запустить максимально эффективные рекламные кампании
• выстроить правильное ценообразование
• узнать емкость рынка
• продумать воронку продаж

Маркетинговые исследования от контент-бюро КОТЭ
1. Ключевые факты о продукте, формирование УТП и позиционирования.
2. Блок аналитики: целевая аудитория.
2.1. Опрос аудитории в Яндекс.Взгляд для поиска релевантных площадок, на которых присутствует ЦА.
2.2. Глубинные интервью с текущими клиентами (до 3 респондентов) для выявления болей и драйверов.
2.3. Итоговая сегментация и портреты ЦА по результатам аналитики.
3. Блок аналитики: анализ конкурентов (до 3 конкурентов).
3.1. Количественный анализ показателей конкурентов с помощью открытых сервисов аналитики (например, Similar Web, Popsters).
3.2. Качественный ручной анализ публикуемого конкурентами контента на разных площадках — блог, email-рассылка, соцсети, внешний контент-маркетинг.
4. Блок аналитики: анализ рынка.
4.1 Качественный анализ спроса, насыщенности, сезонности, ёмкости и др. показателей рынка.
5. Текущая ситуация (фиксируем точку А): какие сейчас используются каналы, какие есть результаты.
6. Прогнозы — ключевые KPI: каких результатов нужно достичь через год (фиксируем точку B).
7. Смета работ агентства.

Мы создаем контент-маркетинговые стратегии и концепции, разрабатываем позиционирование и ToV, запускаем блоги компании и бренд-медиа только на базе маркетинговых исследований. Это наша гарантия, что контент-маркетинг будет работать и принесёт нужный результат.

Сколько стоит заказать маркетинговое исследование в КБ Котэ?

• от 65 000 р.
• включает Custdev до 30 человек

Материалы в СМИ работают как обычная реклама: чем больше о тебе слышат — тем выше шанс, что запомнят. Любое позитивное упоминание повышает доверие аудитории, привлекает новых клиентов и поддерживает имидж. Статьи в первую очередь закрепляют твою значимость как эксперта, а также дают охват и увеличивают конверсии.

Когда бизнесу полезно заказать pr:

• рассказать о продукте на широкую аудиторию
• укрепить репутацию бизнеса
• продвинуть компанию на рынке в положительном ключе
• привлечь дополнительный трафик на сайт

Пиар в сми от контент-бюро КОТЭ

• рост узнаваемости компании, услуги или эксперта
• формирование имиджа и позиционирования
• нивелирование негатива
• разработка бренда с «живым» лицом
• сбор лояльного комьюнити
• нативное продвижение своего продукта
• привлечение инвесторов и партнеров

Если вы хотите заниматься PR серьезно, то контент-бюро КОТЭ предлагает пиар сопровождение под ключ:

• разработка концепции позиционирования
• создание контент-стратегии
• разработка tone of voice
• подборка тем и сбор экспертной фактуры
• составление контент-плана и графика публикаций
• питч эксперта
• коммуникации со СМИ и согласование материалов
• гарантированные выходы в Тир1, Тир 2

Дополнительные услуги продвижения личного бренда эксперта:

• подготовка текста выступления
• продвижение и ведение телеграм-канала
• продвижение личных блогов в соцсетях

Сколько стоит заказать PR продвижение в КБ Котэ?
от 2 000 000 р.
включает выпуск 20 статей в СМИ уровня Tier1-Tier2 на дистанции 5-6мес.