Как раскручивать Telegram-канал и удерживать подписчиков

По данным Similarweb, сегодня Telegram пользуются 45,8% россиян. Более 44 млн человек заходят в мессенджер каждый день. Такой широкий охват превращает Telegram в одну из ключевых площадок для развития бизнеса. Однако недостаточно просто завести Телеграм-канал компании и ждать, когда он наполнится подписчиками. Коммерческий микроблог необходимо раскручивать. В этой статье разберем наиболее эффективные способы.

С чего начать раскрутку канала

На старте работы канала проще всего начать с наиболее очевидных и простых решений для раскрутки, которые требуют минимум вложений:

Приглашать подписчиков из своего окружения — это могут быть друзья, коллеги, родственники. Люди из телефонной книги помогут создать базовую группу подписчиков, которые будут делиться ссылками на канал со своими контактами.
Ссылки в соцсетях бренда — URL-адрес следует разместить в описании группы VK, на YouTube, в Одноклассниках.
Статьи в блоге — если у компании есть собственная площадка для публикаций, в них можно размещать ссылку на канал с призывом подписаться.
Лид-магниты — после того, как вы разместили в канале полезный и уникальный пост, дайте ссылку на него на внутренних и внешних ресурсах.
Рассылки — если у бренда есть база e-mail адресов, с помощью рассылок можно приглашать подписчиков в Telegram-канал.
Посевы — размещение ссылок на канал в микроблогах мессенджера через Telegram Ads. Для посева необходимо разместить в канале не менее 6-5 постов.

Теперь поговорим о неочевидных способах, которые привлекают внимание аудитории.

Авторские стикерпаки

Уникальные стикеры могут завируситься среди пользователей мессенджера. Главное — добавить ссылку на канал в формате @channel. Так при загрузке стикеров пользователи смогут перейти в микроблог бренда.

Для стикерпака необходимо отрисовать не менее 10 стикеров в единой стилистике. Перед отрисовкой посмотрите, какие стикерпаки сейчас пользуются наибольшей популярностью. Как правило, это мемы, забавные картинки с животными, отсылки на поп-культуру.

Пример авторских стикеров от логистической компании Asstra

Запись подкастов

Сегодня подкасты — один из самых динамично развивающихся каналов для развития бренда. Аудитория этого формата уже превышает 10 млн человек. А бизнес ежегодно вкладывает в развитие своих подкаст каналов более полумиллиарда рублей.

Продвигать Telegram-канал через подкасты можно сразу двумя путями:

Указать ссылку на канал в описании подкаста.
Призывать подписчиков в самой аудиопрограмме.

Важно понимать, что подкаст — формат достаточно сложный, подойдет не каждому бизнесу. Для записи аудиопередач необходимо продумать темы, наполнить их экспертизой, приглашать авторитетных гостей. Однако при грамотном подходе подкаст поможет набрать лояльную аудиторию в десятки тысяч пользователей.

Пример подкаст-канала от владельцев московской кофейни

Чат-бот в Telegram

Тематический чат-бот — это умный помощник, который помогает автоматизировать коммуникацию с подписчиками. Создать бота можно самостоятельно — через онлайн-конструктор, либо с помощью программиста.

Важно, чтобы чат-бот приносил подписчикам реальную пользу, чтобы аудитория хотела делиться ссылкой на умного помощника. Например, бот может сопровождать пользователя по каталогу, помогать с оплатой заказа и оформлением доставки, отвечать на часто задаваемые вопросы.

Пример чат-бота для студии интерьерного дизайна

Экспертиза от представителя компании

Многие информационные сайты привлекают экспертов, которые делятся своим мнением по профильным темам. Эксперт может не только нативно прорекламировать свою компанию, но и порекомендовать аудитории подписаться на канал бренда. Главное, чтобы канал содержал актуальную и полезную для подписчиков информацию: советы, гайды, лайфхаки и прочее.

Предложить себя в качестве эксперта можно через специализированную платформу — например, на Pressfeed. Здесь ссылку на Telegram-канал можно также разместить в личной карточке.

На Pressfeed постоянно добавляют темы, для которых необходимо мнение экспертов

Подборки TG-каналов

Периодически авторитетные блогеры выкладывают в своих постах подборки Telegram-каналов на определенную тематику. Например, финансы, недвижимость, юридические вопросы, дизайн и прочее. Попасть в такую подборку можно тремя путями:

Подать запрос автору канала.
Договориться с администраторами каналов со схожими темами и составить подборки для взаимопиара.
Оплатить участие в подборке (способ более дешевый, чем посевы).

Интерактив в канале

Не стоит ограничивать контент канала лишь информационными постами. Добавьте в контент-план Telegram конкурсы, опросы, голосования — подобный интерактив довольно популярен среди аудитории Telegram. Такой способ поможет не только удержать действующую аудиторию, но и привлечь новую.

Как не нужно продвигать Telegram-канал

Ведение канала в Telegram предусматривает множество способов продвижения, как платных, так и бесплатных. Важно не замыкаться на каком-то одном решении, а тестировать различные форматы. При этом при раскрутке канала не следует применять нечестные способы, которые лишь разочаруют пользователей:

Накручивать подписчиков — «пустышки» обеспечат лишь количественные показатели канала, но никак не отразятся на его качестве. К тому же статистика просмотров быстро покажет, что канал ведет нечестную игру.
Разыгрывать призы в обмен на подписку — классическая схема, которая сегодня, скорее, свидетельствует о беспомощности администратора канала. Любители легкого приза найдутся всегда. Однако из них не получится сформировать ядро канала. Получив приз, такие пользователи обычно отписываются и больше не возвращаются.

2023-12-05 18:04 Telegram и чат-боты